【】就像传奇教练乔·帕特诺一样，兰斯·阿姆斯特朗在公司(Nike)气概恢宏的俄勒冈州园区(占地192英亩)同样备受尊敬。园区一个儿童护理核心以帕特诺的名字命名，阿姆斯特朗的大名则用金属铸成宏大的印刷体字样，高悬于一个健身中央之上。
周三，犹如帕特诺一样，身为耐克代言人的阿姆斯特朗被这家体育用品巨头绝不客气地解除了代言合约。这种情况实属常见。
咱们很难懂得，兰斯·阿姆斯特朗曾经在耐克公司的巨星殿堂中占领多么不可摇动的地位。阿姆斯特朗“顽强生活”(Livestrong)癌症慈祥机构的黄色腕带曾经在21世纪第一个10年的中期风行一时。如今，这种腕带在耐克园区依然随处可见。阿姆斯特朗的照片仍然张贴在耐克办公室的墙壁上，交叉在数十个运动员拼贴图之中。耐克公司的所有高管都至少可能讲述一段阿姆斯特朗访问公司的轶事，这位活动员因为本人的的抗癌阅历在耐克始终是一股鼓励人心的力气。
正由于如斯，耐克与阿姆斯特朗划清界限这一幕才这么令人震惊。要晓得，这家体育用品巨头未几前还跟频繁出轨的泰格 伍兹、深陷性丑闻的科比·布莱恩特和本·罗特利斯伯格，以及言行有失检核检束的宾夕法尼亚州破大学橄榄球队动摇地站在一起。耐克公司的举措明白无误地表明，阿姆斯特朗对其服用高兴剂风闻的否定是如许虚伪且令人懊丧。假如你不信任前队友的宣誓证词跟无数记者对其罪恶的报道，那么耐克公司正在向你讲述你须要凝听的所有事实。
“鉴于看似不可超越的证据表明，兰斯 阿姆斯特朗确切服用过兴奋剂，并误导了耐克公司长达10年以上，我们怀着无比沉痛地心境宣告，耐克已经终止了与他的代言合同。耐克毫不会饶恕运动员以任何方式非法服用禁药的行为，”在今天宣布的一份申明中，耐克公司如是说道。
耐克公司将与简直每一位禁受人生最艰巨时刻的体育明星站在一起。在过去，体育明星的性丑闻和暴力事件并不吓倒这家公司。耐克与讹诈行为划清界线的举动表明：私生活是你的事，但当你身穿耐战胜装时，请遵照运动规矩。
历史上，耐克也曾经暴露过这种态度。本世纪初，耐克废弃了兴奋剂检测呈阳性的田径明星玛利安·琼斯，以及一位陷入高兴剂丑闻的有名田径教练和其他运发动。阿姆斯特朗惹恼了耐克公司，这是毫无疑难的。在从前10年中，耐克向阿姆斯特朗及其“刚强生涯”慈悲基金会投入的资金，可能高达数千万美元——阿姆斯特朗今天发布，他将辞去这家基金会主席一职。但对这家体育用品巨头而言，为旗下代言明星(比方阿姆斯特朗)蹩脚的公关行动苦恼不堪的日子早已一去不复返了。耐克公司的营销已经演化成一台更加精致化的机器，阔别博 杰克逊和迈克尔·乔丹时期的耐克公司，对超级明星的依附水平已经大大削弱。
现在，耐克公司通过Nike+ running利用程序、FuelBand手段和社交网络等翻新方法直接涉及数百万花费者 gucci名牌包官網。阿姆斯特朗和其余代言人仅仅是耐克公司25亿美元营销估算的一局部。不同于壮盛时代的博·杰克逊和迈克尔·乔丹，他们在该公司的营销打算中并不占主导位置。
就这个角度而言，在接下来这段时间里，耐克公司或者将感触到阿姆斯特朗兴奋剂丑闻带来的苦楚。耐克被惹火了，它并不暗藏这一点。但不要指望这家位于比弗顿市的公司会破费大批时光担心他们怎么才干找到人替换阿姆斯特朗。他们基本没必要担忧这个问题。（中国鞋业招商第一进口-环球鞋网招商站 阿超编纂）
留言列表
