现在，四年一届的奥运会早已不仅仅是运发动们拼搏的单纯赛场，品牌间愈演愈烈的竞争让这一体育嘉会的贸易气味越来越浓，除了奥运指定赞助商，一场掩人耳目的地下战斗也在非奥运赞助商的其余产品中悄悄打响，既然不能违背奥组委的划定公开借奥运宣扬产品，不少厂商抉择了曲线救国，于是乎，一些“擦边球”式的营销手腕应运而生，在刚停止的本届奥运会上，又有哪些厂商的“擦边球”营销异军崛起，甚至风头直指奥运资助商呢？下面就为你逐一清点。
最喧宾夺主的擦边球--Nike风头力压援助商Adidas
7月25日。Nike在全球统一的广告片“Find Your Greatness(活出你的伟大)”在社交媒体上预热，随后在奥运会揭幕式确当天，这支TVC正式登陆寰球25个国度的电视台，更有趣的是，Nike仍是将广告拍摄地点选在了世界各地地名中带有“伦敦”字眼的处所——并且特地给了几个大大的镜头，“伦敦旅馆”、 “伦敦广场”，又或者是其他国家的“伦敦XX”,一般年青人汇聚到地名中带有“伦敦”字样的地点，来挑衅本人的伟大。Nike说了，“巨大不限地点，不限身份”。
此外，Nike公司还为中国七支奥运代表队供给竞赛设备，包含篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队跟沙滩排球队在内的七支中国军团都会衣着Nike的全新装备加入奥运会。
这一系列有针对性的营销行动，俨然已经让观众们忘却Adidas才是本届奥运会的官方全球赞助商，然而对于Nike公司这一系列明火执仗的擦边球，纵使外界质疑纷纷，但因为证据不足，奥组委在细心评估后还是只能宣布其无罪。
最公然高调的擦边球--伦敦演出百人武术秀
今年奥运会举行期间，国产武侠网游《九阴真经()》在伦敦Wood Wharf广场举办了一场别开生面的表演：百人穿戴同一服装在广场上表演起了中国传统武术。在当地引发了不小的惊动和围观。而就在之前多少日，该企业还组织了数十人的意愿者步队在伦敦街头为中国技击入选2020年奥运会正式名目拉票。
据懂得，该表演是为了支持中国武术入奥而发动的，这款名为《九阴真经》的网游向来声称以传布中华武学文明为主旨，而此番将产品精力和奥运的主题联合起来，并选在了奥运伦敦这一聚焦全世界眼光的地点高调宣传，堪称不按常理出牌，然而在调动起中国乃至全球华人对于支撑武术入奥的热忱的同时，也将目光聚焦这家公司自身，不少网友为这家企业振兴国粹的精神所激动。
最瓜熟蒂落的擦边球---吉祥随辣妹惊艳落幕式
刚刚闭幕的伦敦奥运会闭幕式，俨然成了一场经典绝伦的超级演唱会。全世界都为之而猖狂，而其中，红遍世界辣妹组合与彩色版并标有豹纹、米字旗图案，极具伦敦特色的“伦敦玄色出租车”完善组合，为全场观众带来的出色表演，成为全场焦点，将全部闭幕式晚会推向热潮。伦敦黑色出租车也因而成为伦敦奥运会闭幕式的热点词。
而作为本届伦敦奥运会闭幕式上最大的亮点，辣妹乘坐的这五辆伦敦出租车天然也成了大家探讨的话题，这五辆英伦TX4出租车因为中国吉利集团对其出产企业锰铜公司的控股而成为中国制作。使得吉利团体天经地义在奥运会上占有了高调亮相的特权，能够说是一次十分胜利的奥经营销擦边球。
最扑朔迷离的擦边球--孙杨等奥运大牌大秀魔音耳机
在奥运游泳项目中，一款领有壮丽颜色的HTC魔音耳机频繁呈现在人们视线中，从菲尔普斯、孙杨到朴泰桓，都不谋而合地佩戴了这一款，固然看似偶合，毕竟是什么让这些奥运明星们都钟爱这款耳机呢？有人以为，是HTC向活动员赠予魔音耳机，旨在通过这一隐形的方法在奥运赛场上使产品得到曝光。
对HTC这一错综复杂却难以捕获到证据的擦边球营销，受到了其竞争对手奥运会TOP赞助商三星的投诉，然而 gucci官網，即便是这次看似危机的投诉，终极也演化成为了HTC的二次广告。
纵观本届奥运会的擦边球营销，除了在营销手段上比往年更加变更多端以外，在行业上也更加丰盛，包括网游等非传统行业也参加进来，而咱们可以预感，只有在这样斗智斗勇的竞争环境中，才干进一步推进奥运这一新兴工业的提高。
留言列表
