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首先，确破目标消费者

之后，懂得目的消费者和同类品牌。这要求有充足的市场考察 美國coach官方網，参考国际品牌中衣着中高档品牌服装是那一类消费者，而这类消费者对于服装有着怎么的更加具体的需乞降他们的消费习惯。要了解该类消费者的生活习惯、咀嚼、消费习惯、他们在本类商品中冀望得到的满意，即做好消费者心理定位。还要与同类品牌进行过细的比拟，突出自己的不同之处，创建本人独特的风格。

而后，断定品牌的中心价值。中档品牌应当可能表示出一定的感情好处，人们会为此而多付一些钱。中档品牌服装要求最基础特色是与消费者同等。高档品牌有显著的附加价值，而且这个价值吻合消费者追求的价值。高档服装品牌是高于消费者需要的，因此消费者对它有一种强烈的追求。对于“LV”服装的寻求，便是人们对于“LV”所代表的豪华的一种追求、与憧憬。

再后，品牌形象设计赫然。服装品牌不仅是一个名称、符号，而是存在必定精神资本的物质情势，从工业的形成、品牌精力的体现，到品牌的营销方式，都须要个性化设计才干实现。中高级品牌请求各品牌的类似度极低，这样的服装品牌对品牌的个性、作风有着更高的要求。“传统”还是“古代”、“休闲”还是“正式”、“活气”仍是“成熟”等等，这些不同因素的拆分和组合可以使得品牌的形象更加清楚。开辟、追求新的资料、新的技巧手腕、新的抒发门路 coach outlet，更深如摸索当代人与衣饰的关联、设计与出产销售的关系、表达最新的穿着观念与生活休会，推重新的时尚精神、服装文化和视觉美学来到达消费者的认同。品牌形象也可以通过名称设计来增添文化竞争力，如“红豆”使人联想到“红豆生南国，春来发多少枝”的文化底蕴。采用有名设计师的名字作为服装品牌也可以凸起品牌特点。如意大利品牌“普拉达”采取的就是设计师普拉达的名字，造型端庄谨严、线条流利、颜色清爽天然，简约主义的代表之一。而公司每推出一款服装，就告知消费者一个设计师自己的故事，通过品牌与设计师的接洽，为品牌构思一个奇特的令人佩服的掌故对品牌竞争力的加强有显明的作用。

最后，品牌定位的宣传具重要性。品牌定位只有有效的传布到消费者的心中，在消费者心目中占领一定的地位，定位才算成功。我国服装品牌中，已经有些品牌构成了余种不同的思路，如三枪亵服在1996年推出的“三枪虎”少儿内衣胜利的发现了市场空白，然而由于流传力度、方式缺少，时至本日也是知之者甚少。建立品牌之初就应斟酌如何使消费者对“中、高档”这一品牌定位有所感知，并通过一直的宣扬使得品牌定位“深刻人心”。

2．　品牌文化内涵

进入二十一世纪的今天，服装的消费不仅仅款式的竞争，更是品牌的竞争。当初服装的格式十分多，不同公司的款式之间的差别性在缩小。因此，分辨差异性的主要标记是品牌，品牌在为服装做出各种说明，赋予服装文化上的意思。服装花费越来越多的人把它懂得为是一种文化消费，与观看片子、观赏艺术作品划为同类，而不是一种物资性的消费 coach全新legacy大賣。因而，服装消费不仅是一种物质性的消费，更是一种文明消费，服装是消费者的一种自我展示，是一种生涯方法和价值观点的表白。通过对公认的有文化内涵的品牌的观测跟剖析，发明服装品牌内涵的起源能够有三种道路：