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　　就在我们发动口红考察的这个“十一”黄金周，杭州各大商场的日子实在并不好过。统计数据显示，长假期间杭州各重要百货商场的销售额同比均呈现了不同水平的下滑。在一片惨淡之中，却有一类商品的销售显得桂林一枝——化妆品。

　　“长假期间，咱们化妆品楼层的销售不降反增，同比增长了15%。”武林银泰营业一部经理陆红英流露。

　　在杭州大厦跟万象城领有3个专柜的专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER浙江地域主管张雯洁也证明，今年1-9月 gucci2012女王新款目錄，MAKE UP FOR EVER的销售额同比增加高达40%。

　　一路飘红的销售数据显然正有力地支持着所谓“口红效应”的说法。依照这一经济学景象的描写，在经济不景气的情形下，人们依然会有强烈的消费愿望，所以会转而购置比拟便宜的商品。口红作为这种“廉价的非必要之物”的代表，当柔软滋润的口红接触嘴唇的那一刻，能够对花费者起到一种“抚慰”的作用 gucci官網。

　　然而在化妆品业内人士看来，固然“口红效应”确切浮现，但主要起因却并非经济学家所指向的“安慰作用”。

　　陆红英告知记者，在经济吃紧的情况下，女人可能会斟酌少给家里的男人买多少件衣服，也可能会从之前买高级女装女鞋到转而抉择一些更时尚的品牌，以节俭开销。然而，像口红这类化装品，一旦某一品牌或产品用得适应了就不大会转变，而是成为一种非买不可的必须品。

　　“再加上良多品牌为了进步销量往往会推出更多的优惠促销活动，比方说买化妆品送包包、送睡衣，甚至送电磁炉等等。许多女性顾客趁着有运动囤货的心理天然也就增进了销售。”陆红英剖析道。